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白色情人节买什么给另一半?你可能送了个骗局

作者: 新财知社   2018-03-13 21:03

钻石象征着璀璨浪漫,钻石象征着山盟海誓,钻石象征着……“洗脑”营销?

 

一:一场关于钻石的世纪营销

钻石从普通珠宝变身世界认可的爱情等价物,源于一场由戴比尔斯公司策划的世纪营销

二百年前,钻石极为稀有,每年宝石级钻石的产量只有几公斤,那时的钻石和祖母绿、红蓝宝石等宝石一样,只是上流社会炫耀财富的珠宝。

十九世纪,南非发现了巨大的钻石矿,产量将近一万公斤,钻石不再珍贵稀缺,供应商们惊慌失措。此时,戴比尔斯公司挺身而出,咬牙买下整座钻石矿,掌控了钻石的供应。

掌控了供给侧,需求侧也不能落下。1938年8月,戴比尔斯创始人的儿子哈里联合艾耶广告公司,在全球范围内开展了一场“洗脑”活动,从美国市场开始,强化公众意识中钻石和爱情的联系,将钻石打造成求爱必需品。

电影中开始频繁出现当红明星佩戴钻石的形象;八卦杂志极力渲染名人送给爱人钻石的大小;在校园中演讲,向青少年灌输“钻石是唯一被全世界认可的定情信物”的思想。艾耶公司在台前造势,戴比尔斯在幕后掌控供给,短短三年,美国的钻石销量上升了55%。

二:钻石恒久远,一颗永流传